我國移動商務的四種盈利模式

在職博士招生網報道：2015年7月20日，中國食品(農產品)電子商務研究院院長洪濤教授在中國社科院移動互聯網與電子商務高級課程春季班上，給與會的同學們分享了他對移動商務的最新觀點。

隨著移動技術應用，特別是3G、4G技術的廣泛應用，中國手機網民數也隨增加，人們對手機及其功能的需求為其帶來了廣闊的發展前景，2012年移動商務交易額達到965億元，同比增135%，2013年移動商務交易額達到2325億元，同比增長240.93%，2014年，我國移動商務達到13438億元，增長183.8%。 2011年我國手機支付市場規模達到2.2億戶，移動支付交易額達到742億元，比2010年增長67.8%。2012年手機支付市場規模達到2.5億人，市場規模達到1511.4億元，2013年達到96400億元。

目前， 洪濤教授認為我國移動電子商務存在四種主導模式：一是O2O模式。O2O即Online To Offline，也即將線下商業活動融為一體，讓交易網成為線下交易的前臺。二是 O2M模式，即offline to mobile，從線下到移動設備的移動購物模式。地面流量——移動流量——網上流量，形成閉環，從而構成忠誠顧客流量。三是O2P模式，即Online To Place，是本地化的O2O營銷模式。鑒于大型商品物流不便的情況，人們探索提出了O2P營銷模式。利用移動終端，將網上商城“植入”門店，并且將經銷商，廠家和門店串聯起來，形成一個巨大的銷售網絡，每個門店都是該網絡中的一個“配送終端”。四是微店體驗店模式。不僅結合了移動渠道、DM營銷、數字貨架、平面和電子海報同步，也可以實現二維碼全覆蓋的超市門店，從會員卡、優惠券、訂單到商品，均可“掃一掃”，可以實現商品的二維碼展示。

“現階段，企業應用移動商務的主要模式，包括獨立運營模式、聯盟平臺模式、軟件服務模式、固有延伸模式等。隨著新一代互聯網、數字電視網、寬帶電信網的三網融合，未來空間—多網融合模式將不斷產生”謝教授稱。